Estudo: Streamers agora desperdiçam uma quantidade recorde de tempo procurando algo para assistir

Os desafios de descoberta de conteúdo estão forçando o consumidor médio a gastar 10,5 minutos procurando algo para assistir cada vez que acessa seus serviços de streaming, de acordo com a Nielsen

NOVA IORQUE—Um novo relatório destaca a frustração que muitos consumidores enfrentam num cenário de streaming cada vez mais fragmentado, ao descobrir que os telespectadores gastam um recorde de 10,5 minutos por sessão decidindo o que assistir.

O relatório State of Play de 2023 sobre o cenário de streaming de vídeo em rápida evolução da Gracenote da Nielsen descobriu que havia 1,9 milhão de títulos de vídeo disponíveis para espectadores nos EUA, Reino Unido, Canadá, México e Alemanha em julho de 2021, um número que aumentou para 2,7 milhões de títulos até junho de 2023.

Da contagem total, impressionantes 86,7% estavam disponíveis em serviços de streaming. Para aumentar a complexidade, muitos programas populares agora aparecem em vários catálogos de streaming, à medida que a indústria passa da oferta de exclusividade de conteúdo para estratégias de distribuição ampla que as empresas esperam que equilibrem as perdas massivas de streaming, observou o relatório.

A análise da Gracenote também descobriu que o público tem agora cerca de 40.000 canais FAST individuais, provedores de streaming e agregadores para escolher.

A complexidade e fragmentação do cenário de streaming tornou-se um problema particularmente espinhoso, dado que novos dados da Nielsen do The Gauge revelaram que o streaming representou 38,7% do uso total de TV em julho, um novo recorde. Naquele mesmo mês, a audiência tradicional de TV por transmissão e cabo caiu para menos de 50% pela primeira vez.

Outros dados também destacam a frustração contínua dos consumidores com os serviços de streaming. Recentemente, Parks relatou que quase metade (47%) dos consumidores entra e sai dos serviços anualmente.

“Como acontecia na era da televisão aberta, o conteúdo é a força vital do ecossistema de mídia digital, que prioriza o streaming”, disse Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produto da Gracenote da Nielsen, a unidade de negócios de soluções de conteúdo da Nielsen que fornece metadados de entretenimento, conteúdo IDs e ofertas relacionadas para os principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. "Portanto, uma compreensão clara do conteúdo – onde está disponível, do que se trata e quem está atraindo – é mais crítica do que nunca."

O relatório completo, juntamente com recomendações sobre como as empresas podem melhorar a descoberta de conteúdo e reter assinantes de streaming, podem ser acessados ​​aqui.

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George Winslow é produtor sênior de conteúdo da TV Tech. Ele escreve sobre os setores de televisão, mídia e tecnologia há quase 30 anos para publicações como Broadcasting & Cable, Multichannel News e TV Tech. Ao longo dos anos, ele editou diversas revistas, incluindo Multichannel News International e World Screen, e moderou painéis em eventos importantes do setor, como NAB e MIP TV. Ele publicou dois livros e dezenas de artigos de enciclopédias sobre assuntos como mídia, história e economia da cidade de Nova York.

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